Günümüzde, özellikle de ülkemizin marka başvurusu açısından Avrupa birincisi olduğu bir dönemde marka tescili ve marka tanıtımının reklam sektöründe ne kadar önemli bir yer tuttuğu apaçık gözükmektedir. Herkesin bildiği gibi, markalar sadece yasalar kapsamında koruma altına alınabilir. Markaları gerçek ve hukuki koruma için demokratik ülkelerde, marka haklarına ilişkin çok iyi şekilde yapılanmış bir hukuk sisteminin var olması gerekmektedir.
1994 yılında ülkemizde Türk Patent Enstitüsü'nün kurulmasının ardından “556 sayılı Markaların Korunması Hakkında Kanun Hükmünde Kararname” uyarınca ülkemizde özel markaların korunmasına yönelik önemli bir adım 1995 yılında atılmıştır. 20 yıllık bir süre içerisinde "marka hakkı" herkes için hukuksal açıdan özel bir yer edinmiş, özellikle yeni ve gelişmekte olan ülkelerin inovasyon (yenilenme) süreçlerinde tüm girişimlerin vazgeçilmez ilk adımı olmaktan da geri kalmamıştır.
1995 yılında yıllık marka başvurusu "16194" iken 2015 yılı itibariyle bu sayı "110679" a çıkmıştır. Uzmanlar tarafından, ilerleyen yıllarda da bu sayının giderek artacağı öngörülmektedir, aynı zamanda şu günlerde TBMM sadece markayı değil aynı zamanda patent, endüstriyel tasarım, coğrafi işaret, entegre devre topografyaları ve faydalı model konularını da detaylı biçimde kapsayan "Sınai Mülkiyet Kanunu" üzerinde çalışmalarını sürdürmektedir.
Markalara ilişkin tüm istatistikler ve grafikler sürekli bir yükseliş halindedir. Elbette bu durum hem ülke ekonomisine sağladığı katkıdan hem de işletmelere sağladığı özgüven açısından çok önemlidir. Ancak günümüzde marka olmanın da eskisi kadar kolay olmadığı da açık bir gerçektir. İngilizcedeki sözcüklerin %99'u alan adı olarak rezerve edilmiş durumdadır. Aynı şekilde marka yaratma aşamasında da orijinal marka ismi bulmak iyice zorlaşmıştır. Tescil edilmek istenen markalar her geçen gün değer kazanmaktadır. Tüm bu sebeplerden dolayı da marka tescili ve marka koruması çok daha önemli bir hale gelmiştir. Artık tüm kişiler ve kurumlar ellerinde bulunan markalarını daha da özenle korumaya başlamışlardır. Gelecekte tescil ve korumanın önemi fazlasıyla anlaşılacaktır.